<p id="fl7nb"><big id="fl7nb"><strike id="fl7nb"></strike></big></p><delect id="fl7nb"><listing id="fl7nb"></listing></delect>
      <pre id="fl7nb"><sub id="fl7nb"><th id="fl7nb"></th></sub></pre>
      <cite id="fl7nb"></cite>

          <pre id="fl7nb"></pre><address id="fl7nb"><address id="fl7nb"><progress id="fl7nb"></progress></address></address>

          <delect id="fl7nb"><sub id="fl7nb"></sub></delect>

                  <track id="fl7nb"></track>
                <ol id="fl7nb"><big id="fl7nb"><th id="fl7nb"></th></big></ol>

                      欢迎光临深圳品牌密码设计咨询有限公司
                      全国免费服务热线:4006918268
                       
                      当前位置:网站首页 >> 品牌密码案例 >> 品牌密码战略策...

                      品牌密码案例

                      品牌密码案例

                      联系我们




                      品牌密码战略策划案例

                      迪宝?阿治奥(TIBAO?AUCHEHO)按摩鞋品牌定位

                      发布日期:2018-07-07 点击次数:1735

                      迪宝•阿治奥(TIBAO•AUCHEHO)按摩鞋品牌定位战略制定过程详解

                      定位理论指出:
                      "要想在这个传播过度的社会取得成功,企业必须在潜在顾客的心智中占有一个位置。这个位置不仅需要考虑企业自身的优势和劣势"。简单来说,定位就是“如何让你在潜在顾客的心智中与众不同”。把消费者心智中的已有认知或者说心智模式当成现实来接受,然后重构这些认知,以便在顾客心智中确立想要的“位置”,这是定位思想的本质所在。

                      品牌竞争的实质是品类之争
                      在消费者心智中相互竞争的并非品牌,而是品类。宝马与奔驰的竞争,实质是窄小灵活的驾驶机器与宽大气派的乘坐机器之间的竞争;百事可乐与可口可乐的竞争,实质是经典可乐与新一代可乐之间的竞争;茅台与五粮液的竞争,实质是传统酱香型高档白酒与现代浓香型高档白酒之间的竞争;鲁花与金龙鱼的竞争,实质是花生油与调和油之间的竞争。

                      背景
                      GEOX(健乐士)也是通过技术创新开创新品类的范例。长时间运动,脚就会出汗而使鞋内潮湿,如果不及时将汗排出,不仅感觉不适,而且汗臭味也十分难闻。20世纪90年代初,GEOX品牌的创始人Mario Moretti Polegato 发明了专利透气技术,将带有微孔的防水透气薄膜作为“芯片”嵌入带通气孔的鞋底内,薄膜微孔的大小能使鞋内的热气顺畅排出,不留汗味,又恰好能阻挡外面的水渗入,因而取得了防水透气的效果。一种具有排汗、防水功能的“会呼吸的鞋”由此产生了。短短十几年间,GEOX发展迅速,现已成为意大利销售额排名第一、世界排名第二的休闲鞋品牌。

                      聚焦开创新品类 舒适的鞋,懂得按摩
                      一双舒适的鞋,不仅让人心情愉悦,更是对职业男人辛苦奔波最好的奖励——舒适的鞋子,呵护您的每一步!源自意大利的(TIBAO•AUCHEHO)商务休闲鞋不仅采用进口优质牛皮,柔软透气,更采用了保健按摩脚掌与脚跟单向排气泵结合的新型实用技术鞋底,让鞋子的舒适有了全新的定义。

                      消费者利益
                      (TIBAO•AUCHEHO)按摩休闲鞋除了绝好的柔软透气外,其脚掌部的按摩功能促进血液循环,有效缓解您的疲劳。
                      品牌定位广告语
                      舒适的鞋,懂得按摩。

                      项目提出的理由及过程
                      聚焦不仅是企业经营哲学和战略的核心,也是开创新品类、创建品牌的有效方法。“如果不能取得绝对的优势,就应该把兵力投入到关键的地方,取得相对的优势。”如果你的生意来源于竞争对手,所以,你必须在它出现的地方出现。这样做可以给消费者一种强烈的暗示——“我是它的对手”。宝马把奔驰当做竞争对手,于是,它把自己的专卖店开在了奔驰专卖店的隔壁;百事可乐把可口可乐当做竞争对手,于是它占据了超市中可口可乐旁边的货架。

                         


                      全国免费服务热线:400-0996-986

                      返回
                    1. 上一篇:安吉尔2019整合营销传播  2020/06/23
                    2. 下一篇:国华资本—品牌定位  2018/08/01
                    3. 两女互摸自慰出水_人妻[21p]大胆_欧美高清性videosfree_男女猛烈xx00动态图